对话方太好意思国总司理李印平：中国洗碗机拓展国外商场有三说念关 | 财之说念

专题：财之说念：才知说念“财豪阔门说念”

　　文 | 《财之说念》栏目 康路

　　在泰西品牌主导的厨电边界，中国品牌在借力新一轮的文化浪费趋势拓展商场。中国厨电品牌方太2016年运行自建团队、潜入好意思国商场进行原土化运营。

　　2025年9月9日，在纽约“味承东方”中国好意思食文化调换行为现场，问及拓展北好意思商场的难点，方太北好意思总司理李印平讲究为三方面：品牌通晓、需求适配和认证门槛。

　　西方浪费者对中国品牌的时代实力了解有限，不同国度的厨房布局和餐具尺寸各异大，而安全节能认证周期又长。方太的应付样式是同步从时代、研发和圭臬三个维度动手，一方面推出装置在水槽位置的方太新一代洗碗机和高能气泡机灵洗等新品类新时代，通过第三方认证栽培浪费者信任；另一方面在德国、日本诞生研发中心，网罗群众家庭厨房数据，作念有针对性的家具改革，并参与国际圭臬制定，举例鞭策将收用餐具类目纳入 IEC 国际圭臬、参与制定好意思国水槽洗碗机的 UPC 圭臬。这些方法不仅缩小了家具参加商场的周期，也让浪费者和经销商更容易接纳新的家具形态。

　　新一代洗碗机是方太参加好意思国时窜改最大的一个品类，针对烹调习尚和空间特色作念了多项调节，举例摄取上开盖谋划减少弯腰算作，加入果蔬清洗功能，优化水槽位置和清洗动线。李印平涌现说：“北好意思家庭常用大烤盘和焗盘，传统洗碗机容易出现清洁死角。咱们有利调节了喷淋系统和碗架结构，让清洁后果更好。”

　　连年来，新茶饮、咖啡、小吃快餐、暖锅等中国好意思食物牌涌入北好意思商场，好意思邦原土浪费者对中餐的接纳度越来越高。“咱们也发现很多北好意思浪费者乐于通过TikTok、小红书等应酬媒体，向中国网友学习中餐管制，从以往点收用快餐转向我方作念中餐。这些变化，让好意思国浪费者对适配中餐烹调的厨电需求显耀增长，同期他们对奈何清洗海鲜更干净、中餐烹调前后怎样清洁也有了更高条款。”李印平暗意， “这对咱们这么的品牌是契机”。

　　据先容，当今方太在北好意思的销售渠说念分为线上和线下两种，其中线上渠说念购买的浪费群体中有近一半为非华侨家庭。

　　李印平合计，出海不是把家具“翻译”畴昔，而是基于用户瞻念察重构家具，才智获取当地浪费者。通过用户调研找到未被得志的需求，在家具谋划上进行深度腹地化校正，处置当地独到的使用场景，同期积极参与国际圭臬制定栽培信任度，齐不错成为出海企业的参考旅途。

　　（Eric Gao 高伟是来自纽约御园餐厅的行政总厨，现场用方太新一代洗碗机清洗海鲜。）

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