欧莱雅旗下Aesop伊索将关闭中国首店，小众品牌还香吗？

出品/联商网

撰文/李瑟

5月6日，欧莱雅旗劣品牌Aesop伊索(以下简称“伊索”)在小红书上发布公告，晓示5月10日是上海东平路店的临了一个营业日，这也意味着营业两年半的伊索中国内地首家门店行将关闭。

伊索在公告中指出，闭店是因为租约期满，批驳区里，还是提前演出了一波温暖“回忆杀”，伊索中国内地门店的第一位顾主在批驳中称“因为一家店爱上一条路”，不舍之情意在言表。更多的网友晒出了我方与东平路店的“成绩”来抒发愁然。

本领回到2022年11月，伊索在上海东平路开出了内地首店，12月开业的二店遴荐了上海新寰宇，彼时伊索还属于巴西Natura&Co集团，而上海的两家门店亦然「Natura&Co时期」开出的唯二门店。

2023年4月，欧莱雅集团斥资25.3亿好意思元(约合东说念主民币173亿元)收购伊索，这亦然欧莱雅集团历史上最大的收购案。在欧莱雅助力下，伊索开启了在中国商场的快速推广之路。

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1987年，墨尔本好意思发师Dennis Paphitis创立了伊索品牌，这个来自于澳大利亚的纯净好意思妆品牌，旗下家具系列涵盖肌肤照看、身体照看、香水、秀发照看等，主打「全品类」。

2012年，巴西最大的化妆品公司Natura&Co收购伊索。亦然在Natura&Co掌管本领，伊索初度参预中国商场。

2018年，伊索天猫国外旗舰店隆重开业，随后，该品牌官方小红书账号、微信商城、天猫旗舰店等也延续上线。阐发Natura&Co财报，2018年至2022年的五年间，伊索品牌的净销售分辩为14.03亿元、17.57亿元、26.36亿元、34.3亿元和35.7亿元，一度成为Natura&Co旗下事迹唯一正增长的品牌。

2022年，参预内地商场的伊索在上海开出两家门店后，于2023年4月被欧莱雅收入囊中。

加入欧莱雅后，一个显耀的变化是伊索在中国商场开店速率快了起来，从2023年6月驱动，伊索在中国商场平均每个月开出一家新店。

2023年6月，伊索上海港汇恒隆店开业；7月开出上海静安嘉里中心店；9月，伊索走出上海，开出深圳万象城店；12月，开出上海洛克·外滩源店，况且初度开出机场店，落子上海虹桥机场。

2024年，伊索开出13家门店。1月参预成都太古里；4月开进广州东山口；5月北京王府中环、成都双流机场先后开业；6月广州迎来二店，广州天环广场店开门迎客；7月北京三里屯门店和杭州万象城门店隆重开业；9月再入深圳，落子深圳万象寰宇，况且初度参预苏州，开出苏州仓街店；11月杭州嘉里中心也迎来了伊索；12月，伊索更是连气儿在苏州、南京和广州开出3家门店。

2025年于今，伊索在北京向阳大悦城开出1家门店。

加上2022年开出的两家门店，伊索在中国内地商场领有21家门店。以上海为起先，伊索用两年的本领合手续扩大贸易疆城。可是，最具标杆预料的「首店」却遴荐按下了暂停键。

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尽管是租约到期关店，但是首店关于品牌来说毕竟预料不同，相配是关于伊索来说，每一家门店都是伊索与城市文化、历史碰撞交融所打造的「体验中心」，关于其顾主来说具有独到的牵记点，因此门店的关闭也就更能激发商讨。

以行将关闭的东平路店为例，品牌行家门店瞎想总监Marianne Lardilleux曾暗示，东平路店从构猜测扩充破耗了近一年本领，“咱们谈论了这片区域的历史，从隔邻始建于20世纪的别墅、地舆、文化和历史中不断收受灵感。”

保留城市致使街说念建筑、历史性情的同期又要将「伊索好意思学」融入其中，这是伊索门店的打造想路。伊索官网先容，每一家伊索店铺都唯一无二，反应出其周围社区与街景环境的文化底蕴。

这是属于伊索的独到魔力。之是以有这么的坚合手，是因为伊索坚信「空间会语言」。伊索在我方的微信公众号中发文称：“气息、后光、声息和材质在其中逐渐交汇，彼此呼应，不急于抒发，却填塞明晰，先于语言传达出一种形貌的性格，也逐渐影响了咱们对好意思的意会。”

门店是伊索「性格」的直不雅领略，而内在的「文化叙事形貌」影响的并不仅限于空间打造，还在平素运营。

2021年驱动，尚未开外出店的伊索就在上海发起了“女性文体藏书楼”活动，跟着门店开设，到了2023年，这项活动也拓展至北京、成都等城市；门店以外，伊索合手续运营播客《畴昔寓言》，在官网建筑“阅读”栏目，而之是以坚合手「文化叙事」大于「旧例营销」，是因为伊索以为：“从书中收受的贤人凯旋影响了咱们向全国呈现我方的形貌，对文体的敬畏也逐而组成了品牌的中枢形而上学。”

图源：伊索官方微博

这么的内核让伊索的脚步显得安祥，相配是在负责「快」的今天，家具上新慢、门店拓展慢的伊索，看起来并不允洽「主流价值不雅」。

好在欧莱雅集团遥远谨防线下，阐发《FBeauty畴昔迹》音问，欧莱雅中国副首席扩充官及高等化妆品部总司理马晓宇在欧莱雅政策辩论会接纳媒体采访时明确暗示，联系于GMV，欧莱雅集更谨防线下的价值。

这主要取决于三个方面的身分：第一，线下渠说念正在从销售网点(POS)向体验网点(POE)转化，糜费者对线下的需求不再局限于购物，还有纯粹的体验；第二，从企业包袱来看，线下渠说念所带来的劳动岗亭不是线上或者相比的；第三，品牌具体而活泼的形象展示，离不开与糜费者线底下对面的斗争。

而伊索号称「体验王者」，这一定进度上会为品牌发展争取更多空间。

图源：伊索官方微博

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但是伊索在中国商场的发展也并不完全乐不雅，除了糜费者变化和商场细分带来的竞争加重外，欧莱雅集团在中国商场事迹承压以及伊索品牌功勋东说念主物辞职，都给品牌的畴昔发展带来了一点「不笃定性」。

2024年，欧莱雅中国迎来了近13年的首度事迹下滑。

阐发财报，欧莱雅集团2024年销售额达到434.8亿欧元(约合东说念主民币3291.9亿元)，同比增长5.6%。营业利润达86.88亿欧元(约合东说念主民币657.84亿元)，同比高潮6.7%，创下历史新高。这看起来是个可以的成绩，但是欧莱雅表示称，“在中国大陆商场，受到部分细分商地方手续疲软的影响，中国好意思妆商场呈负增长，收入出现了较低的个位数下落。”

事迹承压的欧莱雅中国例必会变嫌策略来重拾增长。

昔时一年，欧莱雅集团旗下平价彩妆品牌NYX、纯净护肤品牌TAKAMI、面膜品牌好意思即等先后退出中国商场，中低端品牌政策沉静的同期，欧莱雅将眼光放在了香水限度。本年2月，欧莱雅收购了中东阿曼的奢华香水品牌Amouage的少数股权；接着收购了法国瞎想师品牌Jacquemus少数股权，并签署独家好意思妆配合条约，筹算畴昔将推出联名香水系列；此外，欧莱雅旗下政策改进风险投资基金公司BOLD投资了韩国新锐奢华香水品牌Borntostandout。

关于伊索来说，更差的音问是「掌舵者」的更换。

2024年12月，在伊索任职22年的首席扩充官Michael O’Keeffe晓示辞职，兑现当今尚未公布其接任者。而Michael O’Keeffe即是一样伊索实施“以零卖体验为中心”策略的「流毒先生」。

Michael O’Keeffe的离开会给伊索带来怎样的变化，伊索一直坚合手的“零卖体验”会不会作念出改变，都是未知。

跟着首店关闭，畴昔伊索在中国商场将会有哪些新看成，联商网将合手续眷注。

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